Różnorodność oferowanego dziś na rynku towaru jest tak ogromna, że w wielu przypadkach klient sam nie potrafi zdecydować się, co wybrać. W takich sytuacjach niezbędne staje się użycie narzędzi, jakimi są promocja i reklama, ponieważ dzięki nimi rzeczywistość, jaką postrzega klient może stać się znacznie bardziej wyraźna. Reklama dodaje oferowanym towarom i usługą większe wymiary, kolory, kolorystykę, a dzieje się tak, dlatego, że przedstawia nawet przeciętny produkt w znakomitym świetle, dzięki czemu klienci przekonani o jego zaletach i walorach chętniej go kupują. Każda z przygotowanych reklam zawiera slogan, który ma za zadanie zwrócenie uwagi na towar. Jeśli tworzy się reklamy musimy zdać sobie sprawę, jak będą one oddziaływać na potencjalnego odbiorcę, oraz jakich użyć sformułowań, aby nasze hasła były jak najbardziej trafne. Reklama musi umieć dotrzeć do ogromnej grupy osób, po to, aby zwrócić uwagę na towar większej liczbie osób, a także dotrzeć za pomocą zmysłów oraz uwydatnić ich zalety i walory, a tym samym zminimalizować wady. Potencjalny konsument, który pragnie zrobić zakupy w chwili, gdy udaje się do sklepu styka się z ogromną różnorodnością towarową, przez co nie zawsze wie, jaki towar ma wybrać, aby w przyszłości być z niego zadowolony. W takiej sytuacji staje się niezwykle ważna reklama, ponieważ ubarwia ona rzeczywistość, a poprzez swoje slogany wpływają na towarowe różnorodności, wymiary, kształty, kolorystykę i cenę. Jest tu stosowany tak zwany próg . Bodźca, który najczęściej odnosi się do zmysłowej wrażliwości na zalety danego towaru. Tak skonstruowana reklama uwydatnia w produkcie to, co ma szansę być dostrzeżone. Bodźce wykorzystane w potencjalnej reklamie docierają do człowieka a w następnej kolejności są przez niego przetworzone. Dzięki owym bodźcom odbieramy reklamę w formie wszelkiego typu odczuć, przez co interesuje nas wykorzystanie naszych poprzednich doświadczeń. Obecnie w sloganach reklamowych zostaje ujęty produkt, cena oraz miejsce wytworzenia i sprzedaży. Reklama sprawia, że towar wzbudza zainteresowanie i sprawia, że klient znacznie częściej go kupuje.